Empresas começam a usar domínios próprios no Brasil

18 de setembro de 2015

por Ana Paula Lobo*

As empresas Natura, Itaú, Rede Globo, Ipiranga e Uol e a Prefeitura do município do Rio de Janeiro já podem utilizar domínios com o nomes de suas marcas. Nesta quinta-feira, 17/09, durante o Rio Info 2015, evento de Tecnologia da Informação, que acontece no Rio de Janeiro, foi assinado o contrato de concessão dos domínios com a Divisão de Domínios Globais da Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), entidade internacional responsável pela coordenação da identificação dos indicadores públicos da internet, o sistema de domínios e os números de IPs.O gerente de relacionamento da ICANN no Brasil, Daniel Fink, destaca que algumas marcas solicitam o domínio por uma questão de segurança, além da exclusividade em ter o nome da marca no próprio domínio. Ele explica que o conjunto de domínios faz parte do programa de expansão de novos domínios de topo – aqueles localizados mais à direita do endereço web – realizado pela entidade em todo o mundo. Além das marcas, outros domínios também estão sendo criados como, por exemplo,“.pizza”, “.expert” etc. Mais de 1300 novos domínios devem ser criados nos próximos anos em todo o mundo. Desde que iniciamos o programa, mais de 600 já foram aprovados. Um dos desafios é divulgar esse novo formato para o usuário”, acrescenta o executivo da ICANN no Brasil.A entidade lançou o programa de novos nomes de domínio em junho de 2011. Entre 2012 e 2013, 1930 empresas solicitaram um domínio no novo formato. “Esta foi a primeira grande expansão dos nomes de domínio de topo. A decisão que a ICANN cumpre neste momento é garantir que este conjunto de novos nomes funcione perfeitamente na Internet. Está tudo indo bem e já existem planos de lançamento de uma nova chamada, para que outras empresas ou instituições solicitem seus registros nos próximos anos”, acrescentou Fink.O presidente da Divisão de Domínios Globais (GDD) da Icann, Akram Atallah, veio ao Brasil para participar da solenidade de assinatura dos contratos. De acordo com o executivo, foram recebidos 1930 pedidos em nível global e concedidos 744 domínios gtld até o momento. Ao final desta primeira rodada, o total de novos domínios de topo deve chegar a 1.250. Os EUA solicitaram  911 domínios, a Europa 675.  A América Latina e a África foram as que receberam o menor número: 24 e 17, respectivamente. “No futuro a maior parte da publicidade será online. Ter uma marca online é crítico, pois esta identidade será mais importante que a marca antiga”, resumiu Atallah justificando o interesse que a nova nomenclatura despertou nas marcas de todo o mundo. Outra área de interesse são os domínios de cidades como Nova York, Londres, Berlim, Tokio e Rio.Francisco Mandarim Moraes, gerente do departamento de comunicação e marketing da Ipiranga, uma das empresas contempladas com domínio próprio, explicou que a empresa tem uma estratégia de diferenciação pela diversificação, com diferentes negócios e marcas – postos, lojas de conveniência, clube de vantagens, padarias e lubrificantes. “Não vendemos apenas combustíveis. Queremos ser uma empresa multisserviços por meio da integração dos mundos físico e virtual. Temos um grande portal e centenas de endereços registrados, o que é uma complicação. Mas identificamos uma oportunidade para um posicionamento Premium na internet para facilitar uma comunicação direta e personalizada, defender a marca e criar ações de relacionamento”, completou o executivo.A primeira cidade a ter um domínio próprio, o Rio de Janeiro, já começou a vender o .rio, mas Victor Zajdhaft, presidente do Iplan-Rio, responsável pela administração do serviço, lamentou o fato de ainda não existirem no Brasil, as empresas responsáveis pela venda do domínios no varejo, uma vez que o Iplan não pode vender os endereços diretamente. As vendas no Rio de Janeiro estão sendo feitas por duas empresas credenciadas, localizadas nos EUA e na Europa. As vendas dos domínios .rio começaram no dia 17 de setembro no endereço meudominio.rio. *Colaborou assessoria do Rio Info e Carmen Lucia Nery

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